Цены — это лишь верхушка айсберга. В условиях высокой конкуренции на рынке розничной торговли сетевой ритейл вынужден постоянно искать новые способы для повышения своей эффективности. Чтобы принимать взвешенные решения, ритейлеры изучают множество параметров: выкладку товаров, планограммы, сроки годности, цвет ценников, схему зала и даже долю полки. Каждый из этих элементов может дать ценную информацию. В этой статье мы расскажем, какими данными можно расширить мониторинг конкурентов и как сервис Metacommerce offline помогает в этом.
Срок годности товара
Зафикировать скрытые индикаторы.
Срок годности товара — это не просто техническая информация. Его анализ позволяет понять, насколько быстро товар оборачивается у конкурентов. Если срок годности близок к окончанию, это может свидетельствовать о низком спросе или избыточных запасах.
С помощью Metacommerce offline можно легко прикрепить фото срока годности к заданию, а в отчете получить обработанные данные, которые помогут принять стратегические решения.
Цвета ценников
Определить акционные товары.
Цвет ценника — это индикатор акций и спецпредложений. Анализ цветов ценников у конкурентов помогает понять, какие товары продвигаются, и скорректировать свою ценовую политику.
Так, например, сеть магазинов “Макси” включила параметр цвета ценника в отчет мониторинга в сервисе. Ритейлер анализирует акционные предложения конкурентов, сравнивает количество акционных и не акционных товаров, группирует их по категориям и предлагает клиенту свою выгоду.
Фотография стеллажа
Поянть, что скрывается за выкладкой товаров.
Анализ стеллажа позволяет понять, какие товары выкладывают конкуренты. Можно делать выводы по ассортименту, наличию товаров, их реализации. Это также важно для оценки маркетинговой стратегии. Например, ритейлер может заказать планограмму или отчет по линейным метрам. Так, он сможет понять какие товары выдвигаются на первый план, как организовано пространство, какие бренды занимают ключевые позиции.
Metacommerce offline упрощает этот процесс: достаточно прикрепить фото стеллажа к заданию через мобильное приложение, и они автоматически попадут в отчет к менеджеру.
Схема зала магазина
Изучить решения зонирования конкурентов.
Схема зала — это дополнительная услуга, которую можно заказать разово. Она помогает понять, как конкуренты организуют пространство, где размещают ключевые категории товаров и как направляют поток покупателей. Это особенно полезно для изучения магазина, который только открылся или при планировании редизайна собственного магазина.
Так, например, наш клиент за пару дней собрал отчет по новой “Яндекс Лавке”, которая только открылась в соседнем доме. Там, помимо данных об ассортименте клиент попросил приложить обзорные фотографии интерьера, предкассовой зоны, входной группы и другие снимки, важные для анализа.
Почему Metacommerce offline?
Почему для изучения конкурентов выбирают сервис Metacommerce offline
- Точность распознавания ценников. Даже новые форматы ценников нейросеть распознает с высокой точностью. Несмотря на это, мы дополнительно проверяем отчеты перед отправкой клиенту. Погрешность минимальна.
- Скорость формирования отчетов. Через час клиент получит отчет мониторинга. Скорость особенно важна для крупных сетей, которые проводят мониторинг по разным городам и адресам.
- Автоматическое сопоставление товаров. Уникальная технология, которая позволяет идентифицировать одинаковые товары и сопоставлять их данные в отчете. При этом, сопоставление корректно работает даже для категории ФРОВ (фрукты, овощи).
- Удобное мобильное приложение. Множество полезных инструментов: сканирование EAN, ручной ввод цены, прикрепление дополнительных фотографий, поле для комментариев, выгрузка по Wi-Fi и другие инструменты, которые упрощают работу аудиторов и расширяют данные в отчете.
Metacommerce offline — это не просто инструмент для мониторинга конкурентов, это ваш надежный помощник в борьбе за лидерство на рынке. Протестируйте сервис и убедитесь в его удобстве и эффективности.
